作者：爱卡超人007 - 时间：2008-08-29 09:00

　　汽车这件由诸多零部件结合而成的耐用消费品，如今在中国已成为彰显个人品位和生活态度的动态载体。车身长度在4.7米左右，轴距在2.7米左右的轿车，人们俗称的中高级车，目前，市场上的中高级车一般主打的都是商务风尚牌，主要针对那些追求时尚和高品质生活的成功人士，中高级车的综合性能明显比中级车上了个台阶，很多功能和配置已经不再满足于“实用”的需要，而是向着“享受”的层次迈进，所以能够提供更加舒适的乘坐空间。

　　众所周知，现在的成功人士也是时尚的狂热份子，社会风尚的活力人士。对于这些消费者，他们需要一款车来兼顾商用与家用，也希望具有除了时尚之外的个性特征。所以20～30万元之间的中型车就成了他们的首选。

　　尤其值得关注的是，这个群体对时尚的引领能力也是非常强的，因为他们大部分是都市的白领阶层，他们寻求的是一种与众不同和特立独行，他们也可以说是时尚的代名词。他们手中流传的方向盘也是对市场的暗示，尤其是对消费者的一个暗示，让人们感知到市场的时尚脉动究竟在哪里?

　　国产轿车这个级别的主流车型包括：迈腾、雅阁、蒙迪欧-致胜和凯美瑞等。蓦然回首，我们忽然发现，现在涌现出的这批积聚个性的中高级轿车。它们的价格不再高昂，发动机动力更加强劲，也变得更省油，更主要的是它们的舒适性和操控性更强，现在的汽车设计越来越趋向于运动、年轻，就连大众的帕萨特这样典型的商务轿车到了第六代迈腾都开始运动了。

　　迈腾上市之后被定为在了“时尚商务”的细分市场，确确实实的体现的“时尚商务”的特点---年轻而不失沉稳。动力方面是迈腾最大的亮点之一，“TSI”三个字母让迈腾的发动机变得不寻常，发动机的动力非常强劲，1.8TSI动力输出基本说可以媲美6缸车，Tiptronic6速手自一体变速箱与众多先进装备的运用，让迈腾的整体科技感十足。

　　随着油价上涨,我们就能感受到节能产品的风靡已经是不可阻挡的，尤其是运动风的流行，使我们时刻感受到节油的洗礼，包括技术的崛起，都使节能、环保风尚成为时尚生活中不可或缺的一个组成。

　　笔者在亚市专门做了中高级车市场调查，从事计算机销售的吴先生说：“我目前主要目标锁定了两款，一个是凯美瑞，一个就是迈腾2.0TSI，家里人和朋友都劝我买凯美瑞，可我本人是钟爱德系车的，通过销售人员的讲解，我自己更倾向于迈腾。首先它外形好看，是所有车型中最优雅的，但我更看重它的优良运动性能，很皮实，耐用，价格比凯美瑞还便宜。” 另一位从事广告业的顾先生则说：“来之前我基本就确定了目标，锐志2.5运动版，作为运动款，它的油耗很经济。”

　　正如一位亚运村市场的营销人士所说：“这三个品牌的轿车基本上差不多。”也许专业人士也无法对三款品说出个子丑寅卯，因为这三款车都来自国际知名企业，注重质量和信誉。丰田是以快速的产品换型击败美欧竞争对手的公司；大众是整个欧洲汽车的主导者。两家公司的实力都无庸置疑，之所以立足世界，也正因如此，如何选择，全凭用户的个人喜好。

　  一位汽车销售公司高管则认为：“中国中高级市场前景光明，竞争激列。这个市场很庞大，各厂家的进入必定带来有利于消费者包括质量和价格的激烈竞争。在这种竞争环境中，新商务思维促进了车型的竞争，并更加细分了已有的细分市场。”

　　从中我们不难觉察到所谓“新商务主义”理念，就是要赋予商务新的内涵。在商务中融入了时尚、运动等元素，在个性与商务应用之间找到契合之道。这使得原本分离的个性风采与商务功能有机地结合在了一起，以个性之名，行商务之道，让个性不再无聊，让商务不再枯燥。