2008-07-27 10:05 | 只看楼主
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半年销量探花郎 奇瑞A1缘何热销？

根据中国乘用车联席会的统计数据显示，08年上半年，自主品牌奇瑞汽车以205471辆的销量，以强劲的发展势头紧跟南北两个大众和上海通用，稳坐汽车市场第四把交椅。奇瑞能够取得这样的成绩，跟其老中青三代产品衔接稳定，多品牌多车型全面发展的产品战略密不可分，从对其各车型销量贡献上我们看到，奇瑞去年上市的小车奇瑞A1的发展尤为迅猛，是奇瑞所有车型中涨幅最快的车型，以半年销售22158辆的好成绩成为奇瑞旗下产品阵列中的一匹“黑马”。
销量走势增幅显著
奇瑞A1的销量虽然会受季节性淡旺季影响，但总体销量走势呈高涨趋势。与去年下半年的11356辆相比，今年上半年，奇瑞A1的销量翻了一番。从去年刚上市的月销量500多台，到今年月最高销量5000多台，奇瑞A1在短短一年内，实现了令人惊讶的增长幅度。
海外市场表现突出
作为奇瑞面向国际市场打造的一款车，奇瑞A1的出口既早且猛。奇瑞A1去年5月在国内上市，6月即出口海外，海外出口基本呈逐月递增的趋势。今年1月，奇瑞A1出口猛增至1000多辆，此后每月出口都保持在2000辆左右，3月份更是实现了高达3285辆的出口量，单月出口接近去年下半年出口总和的两倍。今年1-6月份，奇瑞A1的海外销量与去年下半年出口量相比，激增了数倍，海外销量已经成为奇瑞A1销量的重要组成部分，奇瑞A1“世界车”的品牌形象日益丰满。
创新的价值营销术
奇瑞A1用一年的时间实现海内外销量大幅增长，并跻身细分市场第一梯队，其极高的综合价值可算是它的制胜法宝。从一开始奇瑞A1就摈弃了传统的价格战，而是凭借产品优秀的品质、丰富的配置、一流的服务等全方面的价值内涵，以高价值赢得了国内外消费者的广泛青睐。
作为一款价格5万多元的经济型小车，奇瑞A1把产品的价值放大到了极致，奇瑞A1搭载了奇瑞自主研发的新一代高性能ACTECO发动机，该发动机在06年与奥迪A6L发动机、宝马530i发动机、丰田皇冠发动机一起，被评为“中国芯”十佳发动机。而奇瑞A1大量采用的世界先进技术为其高品质下了保证，如高科技的防腐空腔注腊技术、世界最先进的机器人激光焊接技术、全球顶尖的DURR喷涂生产线等，这些大都被采用在中高级轿车上的技术，现在在奇瑞A1上也都看到了。
奇瑞A1的配置在同级别车型中十分突出，双安全气囊、倒车雷达、ABS+EBD、行车电脑、发动机电子防盗装置、四门电动车窗、车门自动闭合装置等悉数装备。而最值得表扬的是奇瑞A1的4年/12万公里的国际标准服务期限，这是国内两厢小车最长的保修期限，最大限度地保障了用户的利益。同时也与竞争产品实现了差异化，迅速赢得了消费者的认可，并为自身迎来了广阔的蓝海市场。
中国汽车市场的利好前景，让越来越多的跨国汽车集团把旗下优秀的车型投放到中国市场，中国汽车市场的竞争也空前激烈。作为还并不强大的自主品牌汽车，要想在如此白炽化的市场竞争中制胜，只能依靠自身不断完善。奇瑞A1另辟蹊径，以极高的产品价值撬开市场，不仅为自身赢得了宝贵的市场份额，同时也让无数消费者获得了最大化的利益，实现了产品和消费者的双赢。