盘点2007年上半年车市，我们发现，在整体繁荣的车市中，自主品牌奇瑞汽车成绩喜人——它以和排在榜首的上海通用仅2万多辆的微弱差距，顺利跻身全国四强。作为奇瑞旗下的一名新兵，去年年末才在全国上市的QQ6也为这个骄人战绩出力不少。
在上半年整体下滑的微轿市场中，奇瑞QQ6却保持着强劲的增长势头。今年6月份，QQ6的上牌量在河南、湖南、江苏等6个省份的微轿销量排行榜中更是跃居榜首，在略显黯淡的上半年微轿市场上大放异彩。下面，记者就以四大关键词，对QQ6进行一次半程盘点。
关键词一：产品至上
目前，汽车营销手法不断翻新，然而，随着国内车市上消费者的日益成熟，产品及品质在一款车中的核心地位愈发显著。上市至今半年多时间内，在某些品牌依靠概念营销获得佳绩时，QQ6仍不愠不火地坚持走着产品至上路线。在时间的检验下，QQ6“空间最大化、底盘高档化、安全立体化、配置智能化”的核心优势逐渐得到了消费者的认可。而其在全新设计理念下不逊于A级车的宽大空间设计和其先进的科技化配置也成为了它的突出亮点。首次在微车中配备的行车电脑和瞬时油耗显示，发动机智能防盗等功能，更是实现了其“微型轿车高档化”的造车宗旨，极大程度地契合了消费者的心理需求，因而也最终获得了他们的亲睐。
关键词二：渠道制胜
在眼下这个“渠道为王”的时代，没有哪个车型的热销能脱离完善的渠道而单独存在。QQ6的热销就是渠道制胜的典型例子。奇瑞分网销售的大策略极大地调动了经销商的积极性，刺激了经销商不断提高自身的整体实力。而且随着奇瑞产品系列的不断完善，奇瑞经销商对自己所代理车型的推广力度和积极性日渐提升。2007年，奇瑞公司再出大手笔，宣布其将在年内建20个“纵横中国”的单一品牌4S店集群，也就是“奇瑞汽车城”， 其功能在完备的4S店功能外继续向外延伸，为用户提供保险、上牌、客户联谊等附加的“一站式”服务。
关键词三：意外降价
在QQ6上半年的营销策略体系中，还有一个重大举措，那就是降价。今年3月，QQ6销售火爆，定单曾一度超过万台。然而，在供不应求、市场前景一片大好的节骨眼上，QQ6却选择了热销中增配降价4000元，让业内所有人都跌破眼睛，也让竞争对手们捏足了一把冷汗。由此，QQ6进入了4万元以内区间，性价比再次获得了提升，奇瑞一贯坚持的亲民路线在QQ6身上再次被贯彻。当然，这个以消费者利益为出发点的举措也得到了消费者的拥护，4月涌现的QQ6抢购热潮就是最好的证明。
关键词四：三代微轿
从产品研发阶段到现在，作为微轿市场上的“新人”QQ6上市以来出色的市场表现一直令人关注，其对于市场的理解也在不断的进步。从“开创微轿第三代”得到市场的广泛认可，到“寻找身边第三代”引起网友的关注和共鸣，再到“一代二代换三代”活动的如火如荼，奇瑞QQ6一直牵动着我们的视线。与此同时，在其他品牌的微轿奋力争夺国内市场的同时，QQ6开始了国内国际共同发展的路线。4月，奇瑞QQ6伊朗市场拓展传来喜讯，三年内，20万辆QQ6将有望出口伊朗。
总结语：中国微轿市场经过多年的发展已经逐步走向了成熟，当前竞争也是相当的激烈。无论是合资企业还是国内汽车企业都纷纷使出浑身解数参与到市场的争夺中来，要想在这种背景下立于不败之地，各大汽车厂家必然要在产品，价格，渠道，促销上不断地提升自己的水平。这样一来，消费者无论是在产品选择的多样性上，还是在购买成本、购买便利性和售后服务等方面都将得到更多的受益。
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