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不加长不好卖?迈腾和奥迪A4也要做拉长手术

2008/10/20/15:03 来源:都市快报 作者:张瑜

    上周,一汽-大众有关人士证实,国产迈腾的加长计划已进入实质阶段,预计迈腾的轴距将加长100mm左右,达到2809mm,新款车型预计在2009年初上市。加长后的内部空间,特别是后排纵向空间将明显加大。

    关于国产奥迪新A4要加长的消息最近也传得沸沸扬扬。据说,将于明年1季度正式推出的奥迪新A4要加长60mm,轴距达到2868mm。

    不加长的迈腾销量平平

    作为德国大众帕萨特的第6代产品,去年7月上市的迈腾被一汽-大众寄予厚望,可其市场表现却让人大跌眼镜。数据显示,迈腾上市后,销售始终不温不火,去年7月到12月共销售27235辆,月平均不到5000辆,销量还不到第5代产品——上海大众帕萨特的一半。进入2008年,迈腾走上了大幅降价的不归路,最高爆出3.2万元的优惠,但市场依然没有起色。

    在技术上,迈腾跟任何一个竞争对手比都是领先的,又有帕萨特的良好口碑,为什么叫好不叫座呢?有人一语道破其中缘由:主要是迈腾2709mm的轴距太短,不符合国人喜爱大车的传统观念。

    在欧洲,中级车是主流家用车,他们对后排空间并没有太多的要求。而在中国,中级车的主要客户是公商务车市场,不仅需要高品质和良好的品牌形象,更需要宽敞的后排空间。

    为了改变这种状况,此前一直希望保持德系轿车的原汁原味,对“加长”计划避而不谈的一汽-大众终于坐不住了,宣布将对迈腾施行加长手术。

    据了解,迈腾加长的100mm轴距,主要用于后排腿部空间的改善。目前迈腾的后排腿部空间仅有600-850mm,甚至比很多紧凑型A级车的空间都要小。加长后有望达到1000mm以上,处于国内同级车的平均水平。

    奥迪新A4加长60mm

    无独有偶,随着奥迪新A4国产上市时间临近,近日某门户网站爆出了国产新A4将加长60mm的消息。

    从数据上看,欧版奥迪新A4的轴距是2808mm,若国产新A4将60mm的加长完全用在轴距上,那它将以2868mm的轴距,成为国内中级车市场上毫无争议的轴距之王。

    车身或者轴距的加长,对于一款运动中级车来说虽然有些荒唐,但它可以很好迎合贪大的国内消费者喜好。和迈腾不同的是,新A4的加长并非销售压力所迫,而是一种营销策略的需要——加长新A4的出现很可能成为高配置帕萨特领驭、凯美瑞或雅阁的替代品。

    加长是中国车市特有的现象

    很多国外经典的车型在进入中国之后,都曾入乡随俗地进行过加长手术。

    最早加长的是桑塔纳。当时,上海大众把普桑给加长了100mm,推出桑塔纳2000,获得市场追捧。后来,上海大众引进帕萨特,因为品牌知名度不高,车型定位不易被接受,厂方在仔细调研市场,考察消费者偏好后,决定将帕萨特拉长100mm,又一举打开局面。

    2005年6月新奥迪A6L上市,也采用了“加长”这一招数。

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